Cartier Rue de la Paix
Invitations et enveloppes sur-mesure
Cartier – Invitation sur mesure pour la réouverture du 13 Paix
À l’occasion de la réouverture de sa boutique du 13 rue de la Paix à Paris, Cartier a imaginé une invitation directement inspirée de l’architecture de cette adresse emblématique de la Maison.
Conçu par Fakepaper et fabriqué par Atelier Bulk, l’ensemble comprend une invitation trois volets, un carton intérieur et une enveloppe entièrement réalisés sur mesure. Le projet fait appel à plusieurs de nos techniques de prédilection : dorure à chaud microstructurée, gaufrage multi-niveaux, dorure galbée, découpe et façonnage manuel.
L’architecture du 13 Paix transposée dans le papier
L’invitation principale est construite comme un triptyque à trois volets. À l’ouverture, les deux parties extérieures s’écartent à la manière de deux battants pour révéler le centre de la composition.
Sur cette partie, un important travail de dorure à chaud or en microstructure reprend le dessin de la porte de la boutique Cartier du 13 rue de la Paix.
La surface dorée a été travaillée à partir d’une dizaine de microstructures différentes. Les variations de motifs et de réflexion permettent de faire apparaître les détails de la porte uniquement par le comportement de la lumière sur la dorure. Une même couleur de film prend ainsi plusieurs aspects selon la structure qui lui est appliquée.
Une dorure microstructurée développée pour le projet
La microstructure permet de dépasser le principe d’un marquage à chaud traditionnel. En travaillant très finement la surface de l’outil de dorure, il devient possible de modifier la manière dont le film métallique réfléchit la lumière et ainsi de créer des motifs, des profondeurs et des contrastes sans changer de couleur.
Pour cette invitation Cartier, la combinaison d’une dizaine de structures différentes permet de retranscrire la richesse architecturale de la porte tout en conservant une composition entièrement monochrome, réalisée en dorure à chaud or.
La précision du marquage et la finesse des motifs ont nécessité un important travail de mise au point afin de conserver la lisibilité de chacune des microstructures sur le papier.
La rotonde et la verrière révélées par un gaufrage multi-niveaux
À l’intérieur de l’invitation vient se glisser un second carton qui poursuit cette interprétation de l’architecture du 13 Paix.
Cette fois, le motif s’inspire de la rotonde centrale et de sa verrière. Le dessin est retranscrit dans le papier grâce à un gaufrage à sec multi-niveaux, associé à une dorure à chaud or.
Les différents niveaux de gaufrage permettent de construire progressivement les volumes de l’architecture et de donner une véritable profondeur au motif. La lumière se déplace sur les reliefs du papier et fait apparaître les détails de la composition selon l’angle sous lequel le carton est observé.
Pure Cotton Cocaïne de Zuber Rieder, un papier adapté au travail du relief
L’ensemble a été réalisé sur Pure Cotton Cocaïne de Zuber Rieder, un papier blanc en fibres de coton particulièrement adapté aux techniques de gaufrage et de foulage.
Sa souplesse et sa capacité à accepter des déformations importantes permettent d’obtenir des reliefs nets et profonds, essentiels pour restituer toute la finesse du gaufrage multi-niveaux développé sur ce projet.
La blancheur du papier crée également un contraste très précis avec les différentes interventions en dorure à chaud or.
Une enveloppe sur mesure avec dorure galbée
L’invitation est accompagnée d’une enveloppe confectionnée sur mesure, elle aussi réalisée dans le même univers de papier blanc.
Le logo Cartier est marqué sur l’enveloppe à l’aide d’une dorure galbée, une technique qui associe le dépôt du film métallique à une mise en volume du motif. Le logo ne se contente ainsi pas d’être doré : il présente un léger relief qui renforce sa présence et sa perception au toucher.
Impression et façonnage par Atelier Bulk
À partir du design imaginé par Fakepaper, Atelier Bulk a assuré le développement technique et la fabrication de l’ensemble : dorure à chaud microstructurée, gaufrage multi-niveaux, dorure galbée, découpe sur mesure, pliage, montage et façonnage.
Ce projet pour Cartier illustre la manière dont les techniques d’embellissement du papier peuvent être utilisées comme un véritable langage graphique. Ici, la dorure et le gaufrage ne viennent pas simplement décorer l’invitation : ils permettent de traduire dans le papier l’architecture d’un lieu emblématique de la Maison.